Видео- и аудиопродакшн
Создание мультимедийного контента для брендов
6–12 мес.
Окупаемость
49% в год
Развитие отрасли
300 тыс. р-1,5 млн ₽
Порог входа
Навигатор
Развитие отрасли
Корпоративный контент стал важным инструментом в конкуренции и еще одним способом достучаться до аудитории. Самым популярным форматом для продвижения продуктов и услуг являются короткие вертикальные видеоролики, а также стремительно набирают популярность стриминги.
Подкасты нашли свою аудиторию: активная аудитория в России 10 миллионов слушателей, в мире — полмиллиарда. Стабильная аудитория привлекает бизнес: компании используют подкасты для рекламы, формирования репутации, создания комьюнити и поиска персонала.
Финансовые показатели по сектору
По итогам 2024 года медиарынок в России превысил 1,2 триллиона рублей, показав рост на 41%. Причем рынок рекламы вырос и по бюджетам, так на размещение на маркетплейсах на 80%, в наружной рекламе на 37%, и в рекламе в цифровых каналах на 31%.
По данным аналитиков в 2025 году темпы развития медиарынка скромнее, но все равно впечатляющие — до 36%.
Что касается аудиоконтента, то по итогу 2024 года мировой рынок превысил 30 миллиардов долларов — ожидается, что в этом году достигнет 38 миллиардов долларов, а в 2030 году пробьет потолок в 131 миллиард долларов.
Что касается аудиоконтента, то по итогу 2024 года мировой рынок превысил 30 миллиардов долларов — ожидается, что в этом году достигнет 38 миллиардов долларов, а в 2030 году пробьет потолок в 131 миллиард долларов.
Из чего складывается стоимость продукта
При создании подкастов или видео основные затраты включают в себя:
оборудование: микрофоны, камеры, свет, программы для монтажа;
работу специалистов: операторы, монтажеры и ведущие, а также сценаристы и редакторы сценария;
иногда в себестоимость включают расходы на рекламу и продвижение готового контента.
Уровень конкуренции
На рынок заходят не только профессиональные агентства с дорогой техникой, но и любительские студии или фрилансеры, специализирующиеся на съемке на смартфон. Однако чаще всего к ним обращаются представители малого бизнеса.
Но когда речь заходит о производстве, масштабировании и крупных торговых объемах, необходим профессиональный продакшн.
Порог входа: средний, но гибкий
Все зависит от формата и масштаба бизнеса.
Фриланс или микростудия:
стартовые вложения: от 300 тысяч до 1,5 миллиона рублей;
простое оборудование: смартфон или зеркальная камера, бюджетные микрофоны и свет;
персонал привлекается под конкретный проект.
Профессиональная студия:
вложения: несколько миллионов рублей;
профессиональное оборудование: камеры, звук, свет;
постоянная команда: операторы, монтажеры, продюсеры;
возможность подключать рекламные инструменты.
Что важно учитывать:
Высокая конкуренция. Фрилансеры демпингуют, крупные студии забирают лучшие заказы.
Непостоянство дохода, особенно на старте.
Большинство студий закрывается в первые полгода из-за отсутствия клиентов.
Совет: закладывайте финансовую подушку на первый год работы.
Основные каналы продаж
Есть несколько вариантов продажи своих услуг в видео- и аудиопродакшнах на старте:
биржи для фрилансеров — позволяют получит заказы быстро и без портфолио;
b2b-продажи — участие в тендерах, холодные продажи через письма и звонки помогут также найти своих клиентов, но они требуют портфолио;
контент-маркетинг — продвижение бренда в соцсетях и на сайте для долгосрочной перспективы.
Рекомендации по запуску
Войти в нишу очень сложно без собственного опыта работы в продакшн-проектах. Нужно знать, как выстраивать коммуникацию с командой и заказчиками, как организовать работу студии.
Сроки окупаемости
Стандартный срок окупаемости для продакшн-студий — 6−12 месяцев. Большинство студий закрывается в первые полгода из-за отсутствия клиентов, поэтому важно закладывать нерегулярность дохода в бизнес-план.
Насколько легко запустить MVP
Легко для тех, кто уже работал в этой сфере в качестве наемного специалиста, понимает все процессы изнутри, а также не пытается сразу войти в премуим-сегмент профессиональных студий.
Влияние сезонности: сильное
Пик запросов случается в начале года, далее он начинает снижаться и достигает минимальной точки в начале лета. После этого интерес к продакшн-студиям снова растет.
Роль комьюнити
Начинающим предпринимателям участие в комьюнити полезно для обмена опытом и знаниями, а также для позиционирования себя на рынке. Сообщества обычно формируются как профильные чаты и группы в соцсетях и мессенджерах.
Пример бизнеса:
«Иж Production» — студия, которая специализируется на производстве рекламных, имиджевых и презентационных видеороликов.
Куда двигаться дальше
01
Ответь на пару вопросов в квизе
Определи свою готовность к предпринимательству и подходящую нишу для старта
02
Изучи детали
03
Найди поддержку
Запишись на бесплатную менторскую сессию от предпринимателей и обсуди свою бизнес-идею
04
Запусти бизнес
Открой бесплатный счет в Сбере и получи онлайн-бухгалтерию на полгода за 0₽
Ещё больше идей
Для тех, кто хочет зарабатывать на творчестве, выставках или культурных инициативах.
6-36 мес.
Окупаемость
15-20% в год
Развитие отрасли
от 10 тыс. ₽
Порог входа
