Новые медиа
и блогерство
и блогерство
Ведение личного блога, тематического медиа или канала
6–12 мес.
Окупаемость
30–40% в год
Развитие отрасли
50-300 тыс. ₽
Порог входа
Навигатор
Тенденции развития отрасли
Блогерство, ведение тематических каналов давно переросло из хобби в сферу деятельности, которая влияет на продажи, формирует тренды и конкурирует с профессиональными СМИ.
Главный тренд: блогеры уходят в узкие ниши и становятся экспертами в определенных темах — финансах, психологии, технологиях. Это приносит доверие аудитории, высокую вовлеченность и интерес рекламодателей.
Основные российские платформы, где можно продвигать свой блог: Telegram и ВКонтакте (в том числе, «ВК Видео» и «ВК Клипы»).
Финансовые показатели по сектору
По итогам 2024 года АКАР оценил рынок блогерства в 60 миллиардов рублей — сюда вошли доходы от рекламы, мерча, подписок, платного контента и других способов монетизации. Прогноз объема рекламы у блогеров до конца 2025 года — 57 миллиардов рублей.
Из чего складывается стоимость продукта
На стоимость рекламы у блогеров или в тематических телегра-каналах влияет размер и активность аудитории, а также формат рекламы — репост, интеграция или обзор продукта.
Так, стоимость рекламы в Telegram у микроинфлюенсеров и небольших каналов с аудиторией 10−50 тысяч подписчиков может варьироваться от 3 до 20 тысяч рублей, блогеры среднего уровня (аудитория 50−100 тысяч подписчиков) запрашивают 10−50 тысяч за пост, а топ-блогеры (более 100 тысяч подписчиков) — от 100 тысяч за упоминание.
Уровень конкуренции: от среднего до высокого
Уровень конкуренции в медиасфере зависит от платформы, где планируется развивать блог или медиа.
Так, Telegram является самой высококонкурентной площадкой, которая при этом дает лучшую монетизацию. Сейчас этот рынок перегрет — в русскоязычном сегменте представлены более полумиллиона каналов. Выше всего конкуренция в таких нишах, как «Криптовалюты и финансы», «Новости и политика», «Маркетинг и бизнес».
ВКонтакте, в том числе в "ВК Клипы" — платформа с растущей конкуренцией, которая при этом дает стабильный рост для блогеров. Что касается платформы «Дзен», здесь конкуренция зависит от тематики блогов. Самые занятые ниши: «Новости и политика», «Здоровье и медицина», «Финансы и криптовалюты», «Лайфстайл и психология».
Более свободные: региональные новости, блоги про редкие хобби, а также профессиональные темы (юриспруденция, медицина).
ВКонтакте, в том числе в "ВК Клипы" — платформа с растущей конкуренцией, которая при этом дает стабильный рост для блогеров. Что касается платформы «Дзен», здесь конкуренция зависит от тематики блогов. Самые занятые ниши: «Новости и политика», «Здоровье и медицина», «Финансы и криптовалюты», «Лайфстайл и психология».
Более свободные: региональные новости, блоги про редкие хобби, а также профессиональные темы (юриспруденция, медицина).
Порог входа: легкий
Это та ниша, создать бизнес в которой можно без серьезных вложений. Сегодня в сети можно найти большое количество инструментов, которые помогают работать с различными типами контента — в том числе, бесплатных. А сами медиаплафтормы не требуют дополнительной оплаты за создание каналов.
Больше вложений потребуется от тех, кто хочет быстро раскрутить свой канал или блог и выйти на стабильный доход. В таком случае нужно закладывать 50−300 тысяч рублей для профессионального создания контента (в том числе, с наймом специалистов), рекламы и аналитических инструментов.
При этом успех зависит также от качества контента и скорости адаптации к новым трендам.
При этом успех зависит также от качества контента и скорости адаптации к новым трендам.
Что важно учитывать
В работе с блогом и рекламой важно внимательно относиться к соблюдению законодательства. Прежде всего, это касается маркировки рекламы запрещенных тем.
Несоблюдение норм закона может привести к крупному штрафу или блокировке канала.
Риски: нестабильность доходов из-за изменения алгоритмов платформ и рекламных бюджетов компаний.
Риски: нестабильность доходов из-за изменения алгоритмов платформ и рекламных бюджетов компаний.
Основные каналы продаж
Крупные блогеры меньше зависят от рекламы. Они создают экосистему вокруг личного бренда, выпускают мерч и свои инфопродукты.
Популярность также набирают такие формы монетизации, как подписки и донаты, консалтинг и экспертные услуги, а также сотрудничество с брендами.
Стратегия: можно начать вести блог без оформления для тестирования ниши. При появлении рекламных заказов необходимо оформить самозанятость или ИП, это позволит монетизировать блог и работать с юрлицами, продавать товары и услуги.
Рекомендации по запуску
Стоит ли регистрироваться в качестве ИП
Обязательно, если планируете работать с крупными брендами, выпускать регулярную рекламу или продвигать свои услуги (курсы, консультации).
Можно оформить самозанятость, если блог — монетизированное хобби с доходом менее 2,4 миллионов рублей в год.
Сроки окупаемости
Первый доход с блога может появиться уже через 2−4 месяца, а на стабильный доход можно выйти в течение 6−12 месяцев работы.
Насколько легко запустить MVP
Запуск своего блога или канала — несложный процесс, MVP реально запустить даже за неделю.
Влияние сезонности
Большого влияния на интерес к блогерству и медиа сезонность не оказывает.
Роль комьюнити
В России существует несколько сообществ и ассоциаций блогеров. Ассоциация «Народные блогеры добра» объединяет блогеров из разных регионов России, продвигающих добро, культурные и духовные ценности.
Пример бизнеса
«Код Дурова» — медиа, специализирующееся на новостях из мира IT и Telegram, имеет свой канал в Telegram и сайт.
Dragology — медиа в Telegram, специализирующееся на новостях про игры.
Также существует «Ассоциация блогеров и агентств» (АБА), представляющая интересы блогеров и агентств в России. Кроме того, есть Совет блогеров, который сотрудничает с государственными органами.
Куда двигаться дальше
01
Ответь на пару вопросов в квизе
Определи свою готовность к предпринимательству и подходящую нишу для старта
02
Изучи детали
03
Найди поддержку
Запишись на бесплатную менторскую сессию от предпринимателей и обсуди свою бизнес-идею
04
Запусти бизнес
Открой бесплатный счет в Сбере и получи онлайн-бухгалтерию на полгода за 0₽
Ещё больше идей
Для тех, кто хочет зарабатывать на творчестве, выставках или культурных инициативах.
6-36 мес.
Окупаемость
15-20% в год
Развитие отрасли
от 10 тыс. ₽
Порог входа
